经济日报记者 姜天骄
落日收尽最后一缕余晖，北京通州大运河的华灯次第铺展。行进式演艺《运上行》以悠悠河道为流动舞台，游人乘舟缓行，一路邂逅水岸实景剧目，夜色化作可入眼、可共情的沉浸式文化体验。
从实景演出、剧场剧目到主题公园秀演，旅游演艺正成为深受旅游者欢迎的文旅消费热门新场景。数据显示，2025年全国大中型旅游演艺项目共演出19.87万场，同比增长4.95%；实现票房收入174.42亿元，同比增长6.43%；接待观众8798.97万人次，同比增长3.01%。
一场旅游演艺，能给观众带来怎样的文化获得感？又将为旅游业态打开哪些新的增长空间？
文旅双向赋能
今年是中国工农红军长征胜利90周年，在这样一个具有特殊意义的年份，贵州遵义大型沉浸式演艺《伟大转折》也迎来了一波观演热潮。
“《伟大转折》带给我们的，不仅是视觉的震撼，更是心灵的治愈。”很多观众踏访红色圣地，看完演出后感慨，回望当年红军“绝地翻盘”的奇迹，从中汲取直面生活困境的“硬核底气”。还有观众留言：“以后遇到过不去的坎，想想那个遵义的冬天，好像也没什么不能从头再来的。”
作为文旅融合的生动实践，《伟大转折》实现了社会效益与经济效益的双赢。2025年全年演出1023场，累计接待观众29.32万人次。截至今年10月19日，已完成演出799场，接待观众超20万人次。项目呈现出强劲的增长态势，累计接待观演总人次已突破52万。
在湖北大冶铜绿山国家考古遗址公园，国内首部博物馆沉浸式戏剧《因为青铜》走出了一条不一样的路径。演员化身导游带领观众，依托互动式剧情演绎、升降式舞台沙盘，搭配光影、投影等数字手段，带领观众走入舞台复刻的先秦楚国铜绿山，近距离感受2000多年前楚王大兴炉冶、铸就青铜文明的辉煌图景。
“《因为青铜》的故事、场景、美学全部锚定铜绿山独有的矿冶遗产，遗址就是天然舞台，让演出拥有别处无法复制的文化辨识度。”铜绿山古铜矿遗址博物馆舞台剧导演邢时苗介绍。
对年轻游客而言，他们不再满足于从文字里品读历史，而是渴望在身临其境的体验中和历史对话。“旅游演艺就像文旅融合的转化器，把沉睡的文化搬上舞台，让只能远观的风景，变成看得见、感受得到、愿意为之消费的新场景，为游客提供了普通观光式旅游很难提供的精神价值。”山东省文化和旅游厅二级巡视员刘显世说。
市场韧性凸显
大众出游需求持续释放、艺术审美稳步提升、情绪价值备受看重，叠加供给端沉浸式体验的持续打磨，多重因素共同推动旅游演艺项目迭代升级，市场发展韧性进一步凸显。旅游演艺市场在规模稳步扩容的同时，内部结构持续优化，一条分工清晰、各展所长的多元赛道逐步成型。
宋城演艺、陕旅集团、华侨城等平台型企业打通全产业链，依托成熟运营模式和品牌影响力稳步拓圈；三湘印象、山水盛典这类创作团队，则深耕剧本打磨、剧目编排、视觉设计等内容环节，凭借主创IP与扎实的编创能力持续输出优质故事，成为行业内容创新的源头活水。
产业活力在广阔的区域版图上流动生长。坐拥丰厚历史资源与成熟文旅配套的西安，聚集20余台常态化精品演艺，是国内旅游演艺的高地。西藏《文成公主》、甘肃《乐动敦煌》深挖本土文化底色，带动西部演艺产业提质升级，与东部市场遥相呼应，形成东西双强的发展格局。南北之间同样走出差异化路径：北方依托厚重历史，擅长打造史诗感满满的文化大戏；南方倚仗秀美山水，倾心营造沉浸式实景体验，错落布局让区域协同发展的画卷徐徐铺展。
数字技术，则为这份韧性添上灵动的一笔。不少剧目立足自身文化特色融入沉浸式表达，XR、全息投影、光影秀等技术不再是花哨的点缀，而是成为用来打破舞台的时空边界，让古老故事跨越岁月与当代观众相逢，以技术赋能传统文化创新表达，持续升级文旅体验。
“出游热情持续释放、大众审美不断提升、消费者愈发看重情绪价值，再加上供给端持续打磨沉浸式体验，多重力量同向发力，推动旅游演艺产品不断迭代，撑起行业的发展韧性。”中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕说。
发掘多元价值
旅游演艺作为文旅深度融合的核心业态，一头连着精神文化供给、内需消费提振，一头承载着文明传播、对外文化交流的使命，是兼顾社会效益与经济效益的重要载体。它既能满足群众多层次文化需求、激活文旅消费，也能面向入境游客讲好中国故事，成为传播中华优秀传统文化、增厚国家文化软实力的生动窗口，实现文化传承传播与产业发展双向赋能。
优质旅游演艺扎根在地独有的文化根脉，跳出单纯娱乐产品的定位，不断延伸公共文化服务的边界。《因为青铜》依托考古遗址打造，本身就是博物馆展陈体系的拓展，成为文物活化阐释、开展历史科普与公共教育的全新载体。《伟大转折》《乐动敦煌》等剧目亦是如此，把红色记忆、壁画文明转化为可沉浸式品读的内容，让尘封在史料、展柜里的文化遗产鲜活起来。
消费端的转变，进一步放大了旅游演艺的独特价值。如今游客的消费逻辑正在悄然改变：不再仅仅为一张演出门票买单，而是为一段独一无二的场景记忆、一份直击内心的情绪共鸣付费。文化消费从一次性观演行为，延伸为可沉浸、可共情、可社交分享的完整文化旅程，顺势带动夜游经济、文创零售、二次打卡等新消费增量，催生出活力满满的“票根经济”。
单点剧目出圈不难，构建可持续生长的产业生态则考验内功。正如上海大世界副总经理许丽所说，旅游演艺想要长久发展，仅有单点爆款项目远远不够，需要打通内容创作、空间运营、业态创新、政策保障全链条，守住文化本底、持续创新表达，让厚重的文化价值源源不断转化为长久、稳定的产业活力。
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